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Lesson One in SEO - 網路行銷的概念

        網路行銷可以分成兩大類來談,一種是看的見的網路行銷,一種是看不見的網路行銷.

        所謂看的見的網路行銷就是指消費者看的到行銷手法的網路行銷,例如發送廣告電子郵件,刊登網路文字或影音的廣告物件,提供企業新聞稿給予網路媒體等.

        這類看的到行銷手法的網路行銷活動,也許能夠盡量隱藏行銷的痕跡,達到置入式行銷的目的,但是想要讓消費者感覺不到行銷的味道是不太可能的事情.

        為什麼要讓消費者感覺不到行銷的味道 ? 因為大多消費者有自然反抗廣告的反應.

        網路使用者會隨著網路經驗的累積越來越排斥網路廣告,根據IDC2008年發表對於美國使用者習慣的研究顯示,79%的網路使用者點選網路廣告,23%會有實際的購買行為,而在社交網站中則只有57%使用者點選網路廣告,只有11%會有實際的購買行為,也就是有目的的網路使用者會專注在網路內容而非廣告.許多企業或SEO業者還存在許多迷思,認為廣告預算花下去就是要看到廣告,但是卻沒有思考到這些廣告的投資報酬率.

        網路使用者隨著網路經驗的累積,瀏覽網路的目的會越來越明顯,比較不會漫無目的地閒逛,因此對於網路廣告多會視而不見,就算點進來,產生實際消費的比例也較低.

        就因為網路使用者的這些習慣,所以才需要有 看不見的網路行銷 來達成行銷的目的. 甚麼是看不見的網路行銷 ? 就是相對於之前所說的網路行銷活動,讓網路使用者感覺不到的行銷手法,在自然而然的狀況之下接受行銷的內容. 而哪些網路行銷算是看不見的網路行銷呢 ? 一種是傳統網路行銷的變種,另外一種就是網路自然搜尋行銷.

        傳統網路行銷的變種最常見的例子就是透過電子郵件轉寄,內容寫了許多養生保健的知識,然後告訴大家要多攝取某種元素才能防止老化,而且電子郵件內容完全不提供任何產品,但是當您過一陣子後卻發現市面上某個產品就含有豐富的這項元素.

        另外一個傳統網路行銷的變種例子就是網路口碑傳遞,透過社群網路或網路部落客推薦,產生對於某些產品的公信力保證,而引起網路使用者的注意.但是傳統網路行銷的變種畢竟還是無法逃脫有經驗人士的眼睛,而且如果操作的不好可能會得到反效果,因此在使用上必須深思熟慮.

        網路行銷還可以分成兩種,一種是網路自然搜尋行銷,另一種是關鍵字搜尋行銷,前者就是看不見的網路行銷手法,後者則是向搜尋引擎業者購買關鍵字,以點選次數付費方式進行.

        網路自然搜尋行銷是看不見的,一切都以自然為王,暫且不理會搜尋引擎的變動性有多快,只要抓好自己的步調,不用擔心今天又被按掉了多少錢的點選付費廣告,這種看不見的網路行銷方式,其成效是其他網路行銷所無法比擬的.

 

網路行銷各種方式比較:

 

看的見的網路行銷

l          電子郵件

l          電子報

l          刊登網路文字或影音廣告

l          購買關鍵字

l          社群行銷

l          部落格行銷

l          網路問卷行銷

看不見的網路行銷

l          傳統網路行銷的變種

l          網路自然搜尋行銷

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